PETRONAS é a 13ª marca mais forte do mundo no ranking da Brand Finance

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Há mais de 25 anos, a empresa de consultoria Brand Finance se dedica a analisar e ranquear as marcas mais fortes e, também, as mais valiosas do mundo. Desde 1996, dedica-se a quantificar o valor financeiro delas e, para isso, coloca as maiores do mundo em teste todos os anos. No relatório lançado em 2023, que você pode acessar neste link, a PETRONAS Lubricants Internacional foi classificada como a 13ª colocada na lista das mais fortes, ficando à frente de nomes amplamente conhecidos do automobilismo, serviços e varejo.

Neste artigo, você conhecerá melhor o trabalho da Brand Finance, bem como os critérios de avaliação utilizados. Ainda, mostraremos o trabalho que a PETRONAS vem desenvolvendo e que, certamente, contribuíram para que fosse considerada uma das companhias mais fortes do mundo. Acompanhe!

Conheça a Brand Finance, a responsável por qualificar a PETRONAS como uma das marcas mais fortes do mundo

A Brand Finance é a consultoria líder mundial em classificação de negócios, regulamentada pelo Institute of Chartered Accountants na Inglaterra e País de Gales. Além disso, foi a primeira consultoria de avaliação desse tipo a ingressar no International Valuation Standards Council (Conselho Internacional de Padrões de Avaliação).

Outro ponto que merece destaque é que os especialistas da Brand Finance ajudaram a criar os padrões de qualificação reconhecidos internacionalmente: os ISO 10668 e ISO 20671. A metodologia da empresa, inclusive, foi certificada por auditores independentes globais e recebeu a aprovação oficial da Marketing Accountability Standards Board.

Só por esse resumo da trajetória e expertise da consultoria, já dá para imaginar que o relatório anual com as 500 empresas mais fortes e valiosas do mundo tem muito peso para o mercado. Aliás, vale mencionar que ele é assim dividido. Para chegar aos resultados, o estudo deste ano englobou 5.000 concorrentes de 38 países e 31 segmentos diferentes.

No ranking das mais valiosas, o setor de tecnologia domina as três primeiras posições, com Amazon, Apple e Google encabeçando a lista. Em relação à lista das mais fortes, na qual a PETRONAS aparece em 13º lugar, Google, YouTube e a gigante suíça de telecomunicações Swisscom ficam com o pódio.

Entenda os critérios considerados para a definição do ranking da Brand Finance

Como mencionamos, o Brand Finance calcula o valor da marca e, também, a força que ela tem. Por isso, existem dois rankings. Para determinar o quão forte é cada uma das analisadas, são observadas as seguintes métricas:

• investimentos em marketing;

• desempenho comercial;

• capital próprio.

Esses dados são, então, estudados por uma equipe multidisciplinar, que conta com especialistas em estratégia e identidade visual, contabilidade, finanças e posicionamento de mercado. Após a análise desses quesitos, a PETRONAS subiu 38 posições em relação ao ranking anterior, ficando em 13º lugar.

Os diferenciais da PETRONAS que a tornaram um dos nomes mais fortes do mundo

Fundada em 2008, a PETRONAS Lubricants International fabrica e comercializa uma linha completa de lubrificantes automotivos e industriais de alta qualidade, em mais de 100 mercados ao redor do mundo. Com sede em Kuala Lumpur, a PETRONAS conta com centros estratégicos na África do Sul (Durban), Itália (Turim), China (Pequim), Estados Unidos (Chicago) e Brasil (Contagem, MG).

Os constantes investimentos em pesquisa e tecnologia levaram a PETRONAS a firmar uma parceria técnica com a equipe de Fórmula 1 MERCEDES-AMG PETRONAS. Desde então, a empresa é a responsável pela concepção, desenvolvimento e entrega do Fluid Technology Solutions™, a partir de lubrificantes, combustíveis e fluidos de transmissão customizados, para maximizar a performance das Silver Arrows, como são chamados os carros de competição da equipe.

Para a PETRONAS, fazer parte do ranking das marcas mais fortes do mundo, estando à frente de grandes nomes, é ter a eficiência dos profissionais que fazem parte da companhia reconhecida. Alcançar tal posição igualmente mostra como os serviços globais oferecidos e a qualidade dos produtos disponibilizados ao mercado, realmente, fazem a diferença para os clientes.

PETRONAS no Brasil: excelência global para a indústria brasileira

Por ser um país com grande variedade de setores industriais, o Brasil foi a escolha estratégica da PETRONAS para sediar o laboratório de fabricação de lubrificantes mais moderno da América Latina. O centro, instalado na cidade de Contagem, Minas Gerais, está diretamente ligado ao polo global de tecnologia e pesquisa da PETRONAS, localizado em Turim, na Itália.

Confira: [ENTREVISTA] Bom Futuro conta como foi desenvolver solução personalizada em parceria com PETRONAS.

Por aqui, são desenvolvidos lubrificantes e graxas industriais de alto desempenho para todo o mundo. O centro ainda está apto a desenvolver soluções tailor made, totalmente focadas em suprir as necessidades do maquinário para a máxima performance. A partir disso, com a criação da fórmula ideal, adota-se o pacote adicional de serviços. As ações incluem:

• possibilidade de desenvolvimento de produto customizado;

• análise de lubrificantes;

• análise de vibração;

• suporte técnico.

Todos esses esforços fazem com que a PETRONAS, ano a ano, solidifique ainda mais a sua marca. De acordo com o gerente de marketing da empresa no Brasil, Bruno Lobo, “esta importante posição alcançada no ranking da Brand Finance é fruto de muito trabalho que a PETRONAS realiza em todas as partes mundo. Esse ranking leva em conta inúmeros fatores. Mas, resumidamente, essa posição de destaque mostra que os investimentos estão sendo corretamente direcionados, que a empresa entrega bons resultados e, mais importante: que nossos clientes e parceiros avaliam positivamente nossos produtos e serviços”.

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